Semalt : rédiger de meilleurs contenus Web comme un journaliste



Journalisme Le référencement est sans aucun doute l'un des genres de référencement les plus difficiles à gérer. Il vient avec tant d'exigences et peu de temps pour s'acclimater à son paysage en constante évolution. Considérant que l'engagement est la principale priorité de l'écriture journalistique, il présente certains avantages uniques que nous aimerions explorer.

Pourquoi fusionner journalisme et référencement

Avec certaines techniques utilisées dans le référencement journalistique, nous sommes en mesure de créer des contenus hybrides qui fonctionnent parfaitement pour favoriser les engagements et l'autorité de nos clients. Aujourd'hui, nous entendons beaucoup de mythes effrayants comme le référencement est mort, le journalisme est mort et la rédaction de contenu est morte, ou du moins elle ne tient qu'à un fil.

Travailler avec un journaliste nous a ouvert l'esprit à des possibilités incroyables. Pendant ce temps, nous sommes tombés sur quelque chose d'incroyable. En combinant le référencement et le journalisme, nous sommes en mesure de créer des contenus qui placent la concurrence de nos clients loin dans leur rétroviseur.

Dans cet article, nous allons vous montrer quelques tactiques de journalisme que nous utilisons avec le référencement pour alimenter le site Web de nos clients vers le succès. Chaque tactique, nous le mentionnerons, influence un ou plusieurs éléments d'E-A-T.

En général, le but de ces tactiques sera de :

Tactiques de journalisme qui aideront à créer de meilleurs contenus SEO

La pyramide inversée

Il s'agit d'un concept simple qui fonctionne en divulguant la partie la plus importante du contenu dans les paragraphes d'introduction. Ce type d'article est structuré, de sorte que les parties les plus importantes de l'article viennent en premier, et les informations sont divulguées dans cet ordre jusqu'à la dernière partie, qui est la moins importante.

Cette structure de contenu a été inventée par Samuel Morse au début du télégraphe. Dès 1845, le télégramme n'était pas un moyen de communication très fiable. Plusieurs fois, une transmission se déconnectait à mi-chemin, il était donc préférable que l'information la plus critique vienne en premier, puis les explications suivaient. De cette façon, même si la transmission était perdue pour de bon, les choses les plus importantes avaient déjà été dites.

En référencement, ce concept prend tout son sens. En utilisant la structure pyramidale inversée, nous pouvons d'abord fournir aux lecteurs les informations les plus cruciales juste après avoir utilisé la piste parfaite pour les attirer. Ensuite, nous suivons avec un corps qui prend en charge les informations de l'introduction.

Dans le corps, nous canalisons les informations en bits allant de la plus importante à la moins importante. Avec la pyramide inversée, nous arrivons à accrocher le public dès le début de l'article, et nous serons en mesure d'expliquer les avantages de la lecture de cet article dès le début, afin que les lecteurs connaissent la valeur de la lecture de l'article. L'engagement SEO a également tendance à être excellent.

Compte tenu du temps limité dont nous disposons pour impressionner suffisamment votre public cible pour rester et lire un article, la pyramide inversée nous place dans une position unique où nous pouvons précharger de nombreux mots-clés cibles, ce qui indique aux moteurs de recherche que vous accordez de l'importance à ceux-ci. mots clés.

Répondre aux 5Ws + 1H

Si vous vous souvenez de notre discussion sur la longueur du contenu (cette section devrait être un lien hypertexte vers l'article « combien de temps un contenu devrait-il être ? »), nous avons discuté du fait que le contenu pouvait comporter 300 ou 500 mots. En fin de compte, ce n'est pas la longueur qui compte, mais sa richesse ou non. Pour un engagement sérieux, votre contenu doit toujours répondre aux 5W + 1H :
La combinaison de cela avec la pyramide inversée vous met dans une position où votre engagement augmentera considérablement. Avoir un contenu qui répond à qui, quoi, quand et où l'introduction offre les meilleures chances d'attirer et de fidéliser votre public cible.

Ensuite, dans le corps du contenu, nous discutons du pourquoi et du comment.

Faire cela est, même s'il est délicat, nous ne voudrions pas écrire de manière fade, nous utilisons donc des techniques de fiction telles que les cliffhangers pour que votre public continue de lire. Cela crée du suspense, de l'excitation et de l'attrait, de sorte que le public ne lit pas la première partie seul mais veut lire l'intégralité de la pièce pour en savoir plus.

Répondre aux 5W + 1H nous donne plus d'opportunités d'utiliser naturellement les mots-clés principaux, et nous pouvons fournir des réponses aux extraits de questions susceptibles de se trouver en haut du SERP.

Titre engageant

Les titres sont utiles non seulement parce qu'ils contiennent des mots-clés principaux. Au lieu d'utiliser des mots-clés mignons dans vos titres, nous utilisons des mots concrets et précieux. Nous le faisons parce que des mots concrets et précieux incitent les lecteurs à agir. Pour le référencement et votre site Web, l'action signifie l'engagement et les clics, qui sont tous deux des facteurs de classement directs.

Nos titres sont créés pour remplir une ou plusieurs des fonctions suivantes :
Lorsque cela est possible, il est également important que nous utilisions des parenthèses ou des crochets. La recherche indique que l'utilisation de titres avec des chiffres tels que dix exemples, 12 conseils, 15 façons, etc., est 36% plus susceptible d'être cliqué que les titres de contenu ordinaires. Avoir des parenthèses ou des parenthèses représente 38% de raisons supplémentaires de cliquer.

Les titres doivent toujours porter le primaire et ne pas être trop longs. Il doit toujours être compris entre 50 et 60 caractères. De nos jours, cependant, avoir de longs titres est à la mode.

Engager Lede

Au fur et à mesure que nous rencontrons de plus en plus de médias et qu'ils s'empilent, notre capacité d'attention a tendance à se réduire. Microsoft Research a publié une étude qui a découvert que la durée d'attention d'un internaute moyen est HUIT SECONDES. Cela pose un gros problème aux experts SEO, non seulement parce que cela est extrêmement difficile, mais ce délai continuera de diminuer à mesure que chaque nouveau contenu sera publié. Donc, non seulement nous devons vous tenir au courant d'un article en seulement huit secondes, mais nous devrions faire mieux car ce laps de temps est voué à diminuer.

À ce stade, avoir un site lent revient à suspendre les chances de classement sur votre site Web.

Nous devons accrocher ces lecteurs et le faire rapidement. Notre objectif est d'éveiller immédiatement l'intérêt du lecteur sur le plan émotionnel ou intellectuel ; parfois, nous pouvons atteindre les deux. Nous fournissons rapidement des informations uniques à vous et à votre marque, quel que soit le sujet dont nous discutons.

Les informations peuvent être similaires à celles de vos concurrents (portant des messages similaires dans des mots différents), mais nous fournissons des informations nouvelles et améliorées basées sur notre expérience approfondie et récente du sujet.

L'un de nos objectifs est de faire en sorte que les lecteurs ne s'ennuient jamais. Nous les emmenons dans un nouveau voyage et utilisons le corps pour fournir des informations complémentaires comme les nutriments pour une graine plantée. Ceci, bien sûr, s'applique lorsque nous utilisons la pyramide inversée.

Nous veillons à ce que notre introduction apporte des réponses à ces questions :
Dans notre approche, il est absolument essentiel que nous prenions en compte le type de public auquel nous avons affaire. Écrire pour un public spécifique est beaucoup plus facile à manœuvrer.

Le spectacle, ne dis pas

Vous dire d'imaginer le jaune est une chose ; vous montrer à quoi ressemble le jaune est une autre chose. À titre d'exemple, nous aimerions que vous fermiez les yeux mentalement. Dans cet espace, imaginez la couleur jaune lumineuse, chaude et magnifique; rappelez-vous à quel point il ressemble au soleil. Imaginez-le s'étaler sur un champ de fleurs, avec un point noir au milieu de chaque fleur et de longues tiges vertes. Maintenant, participer à cet exercice ne vous montrera pas seulement à quoi ressemble le jaune, vous imaginerez aussi à quel point un champ de tournesols est beau. Ça se voit, et ça ne dit rien.

Afin d'immerger vos lecteurs dans les mots que nous écrivons sur votre site Web, nous montrons, pas disons. Cela améliorera considérablement l'engagement de votre public et votre classement dans les recherches améliorera probablement votre classement.

Conclusion

Le secret de la rédaction de contenu est l'expérimentation. Peu importe le temps et les ressources que nous consacrons à la recherche et à la rédaction, il se peut que cela ne clique pas. À ce stade, nous commençons à modifier le contenu en fonction de nos théories jusqu'à ce que nous fassions ce qui fait soudainement de votre contenu la chose la plus attrayante pour votre public cible.

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